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華為超OPPO成國產手機市占第一 蘋果、小米狂跌

2017-05-05 09:20:57 來源:騰訊科技 我要評論(0)
內容摘要:   IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示,2017年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%,華為、OPPO、vivo等國產品牌領跑中國智能手機...
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  IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示,2017年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%,華為、OPPO、vivo等國產品牌領跑中國智能手機市場。

  報告顯示,第一季度華為表現強勁,出貨量同比增長約25.5%;OPPO緊跟其后,出貨量同比增長約19.5%;vivo出貨量實現同比小幅增長;蘋果份額同比下滑26.7%,小米份額同比下滑7.5%。

  IDC預計,2017年整體中國智能手機出貨量年增長將低于去年8.6%的增長水平,上半年趨于平緩,下半年的市場增幅將有所上升。

  市場周期性變化導致第一季度中國智能手機市場增長減緩。首先,受到智能手機季節周期性的影響,第一季度市場普遍低迷,春節長假導致手機市場渠道出貨的暫歇性停滯。其次,由于去年第四季度廠商增加出貨,庫存相對偏高,因此第一季度廠商去產能現象明顯,新機發售相應減少,主要消化現有機型,以便為春夏新品發售做清庫準備。

  IDC表示,盡管市場增長放緩,但消費者對于智能手機的使用需求旺盛,對產品功能升級的訴求依然強烈。為了滿足需求,手機廠商保持著快速的產品迭代與升級,持續增加市場營銷推廣力度。而這將導致市場競爭更加激烈,主要表現為如下兩個方面:

  第一,中國手機廠商力爭打破中高端市場格局。盡管蘋果一直主導高端市場,但是一線國產手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速,其中OPPO,vivo的增速尤為顯著。在中端中,榮耀品牌的市場份額實現了同比雙位數增長。IDC認為,在用戶更加追求升級體驗的消費時代,中高端的智能手機需求將持續上升。中國手機廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產品,更要通過傳遞產品價值來提升品牌體驗,減少用戶流失。

  第二,快速拓展的線下體驗店成為必爭之地。在過去的一年中,一線國產手機品牌更加注重線下渠道布局,規劃品牌體驗店的建設,如華為在重點城市的核心商圈開設千余家品牌體驗店;OPPO在一二線城市進行選址布局,加速品牌旗艦店的建立;其他互聯網品牌也紛紛開始拓展線下體驗店。IDC認為,隨著用戶更加注重于品牌體驗,手機體驗店的功能應更多專注在如何拉近品牌與用戶的距離,為用戶提供多樣化的體驗服務。

關鍵字: 華為 小米
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