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微信商業化遭諸侯圍攻 阿里推“來往”欲破一家獨大

2013-08-22 15:31:06 來源:每日經濟新聞 陶力 我要評論(0)
內容摘要: 不光是阿里巴巴緊張,借網易和中國電信聯手推出移動IM產品易信之機,搜狐、360、京東等紛紛表明立場,顯示出對微信壟斷性地位的擔憂。

  易信的橫空出世,引爆了一場圍繞微信的移動IM(即時通訊)之戰。不僅京東、360、搜狐等站隊至網易一方,阿里巴巴與騰訊的暗戰也逐漸升級。

  此前,阿里巴巴曾切斷與微信的數據接口,且不斷封殺外鏈二維碼。昨日(8月21日),阿里巴巴集團CEO陸兆禧的一份內部郵件,更將一直低調的移動社交平臺“來往”推上前臺。

  盡管并未像電信和網易聯手的“易信”那么高調,但“來往”還是被外界視為騰訊微信的另一重量級對手,畢竟這是繼投資新浪微博后,阿里巴巴在移動社交方面的又一大動作。

  從時間上看,這一切都是在微信最新版本(5.0)推出的刺激下發生的。通過本月推出的5.0版本,微信試圖加速商業化步伐的意圖明顯,無論是移動支付還是手機游戲,在數以億計的用戶基礎上,微信的每一個動作都對移動互聯網對手形成壓力。

  業內認為,無論易信、來往等后來者能否超越微信,其目的均在于打破微信在移動端的壟斷,從而鞏固各自在PC時代的利益。

  “來往”挑戰微信

  記者了解到,作為社交布局的一環,“來往”2012年7月已在iOS客戶端上線。不過在過去的一年里,阿里巴巴并未投入太多資源推廣來往。

  如今,阿里巴巴坐不住了。

  阿里巴巴一名高管在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,這款產品此前一直在內部測試,也只有阿里員工之間才用,“選擇這個時間點推出,也是因為產品已經非常完善,并不完全是因為微信的原因”。

  在此之前,阿里巴巴已經對微信采取了多種圍剿手段。

  除了封殺微信接口以外,近日,淘寶網發布的廣告消息(二維碼形式)管理公告中規定,從8月9日起,新發含有外鏈二維碼的圖片已無法使用,對于已發含有外鏈二維碼的圖片,淘寶給出了一個月的整改期。9月10日后,淘寶網將對含有二維碼的圖片按濫發信息扣除0.2分/件,店鋪等其他頁面按濫發信息每次扣除4分。

  資深電商觀察人士郝智偉對《每日經濟新聞》記者表示,微信將要卡位移動支付和電商市場,這使得阿里巴巴不得不緊張起來,“騰訊不僅在移動電商方面向阿里挑戰,更是在移動支付上挑戰了支付寶,阿里當然坐不住了”。

  有分析人士指出,阿里巴巴是電商平臺,開發和利用社交產品,都要以商品和交易為核心,需要構建的是與商品相關的體系。此前推出的多款社交產品也基本局限在其生態圈內的賣家和買家之間,此番來往想要挑戰微信并非易事。

  不過,前述阿里巴巴高管對記者坦言,“我們希望來往能夠走出阿里的平臺之外,能更大范圍地向普通互聯網用戶擴散。再者,我們的平臺已經有旺信、手機淘寶多個工具了,買賣雙方并不是只能依靠來往。”

  據悉,除了“來往”外,阿里巴巴還有針對微信的動作,包括之前上線的“微博淘寶版”,而支付寶也將在移動客戶端支付寶錢包中增設“公眾平臺/賬號”功能,“側重金融類、服務聚合類以及有長期營銷需求的大型品牌”,這恰是微信也希望進入的領域。另外,阿里巴巴還推出手機購物軟件“微淘”,用戶可以直接進行交易。

  此前有業內人士認為,阿里巴巴與騰訊的相互封殺,最受傷的必然是平臺上的小賣家。但是現實似乎并非如此。“原始燒烤”網店創始人李燁在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,由于微信營銷平臺起步較晚,大多數賣家也僅僅在最近兩三個月內才開始了解和試用,因此并沒有太大損失和影響。

關鍵字: 商業化 諸侯 圍攻
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